АКТУАЛЬНІ ВИКЛИКИ РИНКУ СУХИХ КОРМІВ ДЛЯ КОТІВ
Сухий корм для домашніх тварин як категорія має хороші результати, попри навіть вплив підвищення цін у цій категорії. Які сьогодні тенденції споживчих уподобань? І як вони розвиватимуться в найближчі роки?Протягом останнього року інфляція притисла як виробників, так і споживачів, але продажі сухих кормів для домашніх тварин продовжують зростати – принаймні у вартості.«Сухий корм для домашніх тварин залишається популярним вибором для споживачів у багатьох країнах завдяки фактору зручності», – каже Снеха Варгезе, аналітик Future Market Insights (FMI). І хоча споживачі все більше цікавляться свіжими, натуральними альтернативами для своїх домашніх тварин, сухий корм все ще має певні переваги в інших зростаючих категоріях, включно з виготовленням індивідуально для тварини та зростанням покупок в Інтернеті.
Як інфляція впливає на продажі
Грошовий оборот сухих кормів для домашніх тварин у США зріс майже на 20% у 2022 році, згідно з NielsenIQ, але більша частина цього зростання була результатом інфляції цін. І хоча інфляція вплинула майже на всі споживчі товари, сухі корми для домашніх тварин зазнали найбільшого впливу. Очікується, що темпи інфляції також стануть основним рушієм зростання вартісних продажів сухих кормів для домашніх тварин у 2023 р. NielsenIQ: «Якщо ми побачимо, що інфляція сповільниться порівняно до 2022, то ми очікуємо, що вартісне зростання також уповільниться, а вплив на кількісні продажі зменшиться».
Різні підходи компаній
Ступінь, до якого інфляція впливає на окремих виробників, різниться в залежності від компанії-виробника. Деякі компанії змогли адаптуватися до коливань наявності та вартості інгредієнтів. А інші мають або скоригувати ціноутворення, або змінити портфель продуктів чи упаковку у відповідь на зростання вартості інгредієнтів. Директор з питань регулювання AFIA Луїза Калдервуд розповідає, як це працює на практиці: «Ми очікуємо, що виробники кормів для домашніх тварин і надалі стикатимуться з періодичними проблемами у виконанні замовлень. Але багато хто вживає активних заходів, щоб подолати ці проблеми ретельним управлінням своїми запасами інгредієнтів і упаковкою”.
Регіональні відмінності в тенденціях
Рівень власництва домашніх тварин у всьому світі продовжує зростати, а глобальні продажі сухих кормів для улюбленців, згідно з даними Mordor Intelligence, продовжуватимуть зростати на 5,1% на рік до 2027 року. Зростання такими темпами виведе галузь на шлях найкращого сценарію відновлення COVID-19, передбачає Інститут освіти та дослідження харчування (IFEEDER). Глобальні тенденції дійсно відрізняються в залежності від регіону. Деякі азіатські країни все ще надають перевагу сирому корму для домашніх тварин, тоді як споживачі в США все більше шукають беззернові та натуральні продукти. Європейці, з іншого боку, більше зосереджені на екологічності та локальному постачанні й виробництві. «У деяких країнах споживачі можуть бути більш чутливими до цін і вибирати дешевші варіанти сухого корму для улюбленців», — каже Снеха Варгезе. – «Тоді як в інших країнах може бути більший попит на продукцію преміум-класу та високої якості»
Натуральний і беззерновий… чи зерновий?
У країнах із високим рівнем доходу, особливо в США, попит на більш «натуральні» корми для домашніх тварин значно вплинув на промисловість сухих кормів для домашніх тварин. Варгезе: «Власників домашніх тварин дедалі більше турбують інгредієнти корму для їхніх домашніх тварин, і вони хочуть годувати їх продуктами, які не містять штучних консервантів, барвників і ароматизаторів». Споживчий попит на більш натуральні та якісні інгредієнти призвів до зміни типу інгредієнтів, які використовуються в сухих кормах для домашніх тварин. FMI відзначив збільшення вмісту і різномаїття фруктів і овочів, водночас зменшення використання наповнювачів, субпродуктів і штучних домішок. Дослідження NielsenIQ, проведене в США, дійшло висновку, що беззернові дієти стали популярнішими, а також що бренди також експериментували з більшою кількістю варіантів джерел білка, як-от риба та дичина. Водночас у 2022 році: • продажі беззернового сухого корму для собак зросли на 4,5% • сухий корм для собак із вмістом зерна зріс більш ніж на 20% за той самий період «Здається, це свідчить про те, що все більше споживачів повертаються до зернових кормів для домашніх тварин», — каже NielsenIQ.
Нові види інгредієнтів
Виробники кормів для домашніх тварин висловили зацікавленість у виведенні на ринок ще більшої кількості інгредієнтів, щоб мати змогу запропонувати все більшу кількість продуктів, що покращують самопочуття тварин. AFIA наразі лобіює в Управлінні контролю за продуктами й ліками США (FDA) оновлення правил щодо кормів для тварин, щоб розширити для промисловості як список інгредієнтів, так і твердження, які вона може використовувати. Виробники сухих кормів для домашніх тварин також звернулися до інновацій як способу залучення клієнтів, які шукають більш «натуральні» альтернативи корму для улюбленців. NielsenIQ повідомляє, що нові методи підготовки, такі як сублімаційне сушіння та дегідратація, отримали значне зростання. Деякі інсайдери відзначають, що тенденція до зростання використання більш натуральних інгредієнтів може ще більше підвищити ціни на корм для домашніх тварин, що, своєю чергою, може відвернути від купівлі корму чутливих до цін споживачів.
Зростання сухого корму також в онлайн
Пандемія сприяла збільшенню онлайн-продажів корму для домашніх тварин у США, і сьогодні майже 4 з 10 продуктів купуються через гравців електронної комерції. Очікується, що онлайн-продажі продовжать зростати на 2,7% щорічно – темпи, які перевищують прогнозоване зростання продажів у магазинах, згідно NielsenIQ. «Тоді як продажі в магазинах все ще приносять більшу частину доходу в США, онлайн-продажі вологих і сухих кормів, а також ласощів зростають швидшими темпами», — каже ця дослідницька компанія. Супермаркети, зоомагазини й гіпермаркети залишаються основним місцем, де споживачі в США купують сухий корм для домашніх тварин. Але такі онлайн-платформи, як Amazon і Chewy, набирають популярності, і багато виробників почали продавати свою продукцію в інтернеті, щоб безпосередньо там охопити споживачів.
Emma Penrod
PETS International Contributor
За матеріалами PETS International Magazine